麻策
时至今日，相信蒂姆·库克夜里做着梦也会笑出声来。
鬼知道他这些年经历了什么。他的产品被批评，他的理念被否定，就连他的着装风格都被认为土气得不像蘋果ceo。
过去多年，嘲笑库克和看衰苹果已经成为一种政治正确。很多果粉都是从库克上任之后转成果黑的。他们大多“因爱生恨”，吐槽苹果已经大大偏离了乔帮主的轨道，“丧失了灵魂”。粉转黑的罗永浩更是以diss苹果为乐。
看衰苹果的各路“分析师”们，措辞上也喜欢使用“好景不长”这类词汇。哪怕当苹果市值离突破10000亿美元只差最后一哆嗦了，他们也愿意相信它不过是“秋后的蚂蚱”。
那么现在来看，库克带领的苹果算是一家伟大的公司吗？肯定是，无论你愿不愿意承认。它拥有惊人的赚钱能力，有着比一般企业稳定得多的用户和拥趸，它给投资者带去了丰厚的回报，还成为全球首家市值破万亿美元的科技公司。
库克治下的苹果，就是这样不断打着别人的脸，一路走上了万亿美元市值，并且练就了钢筋铁骨，看上去百毒不侵。此时此刻，库克和苹果的员工以及股东们，应该迫不及待地喷洒香槟庆祝。
然而，对无法分享这“万亿香槟”喜悦的中国网友而言，又是新一季的苹果吐槽大会。
万亿市值：那可是120万套500万的房子
自前天苹果发布了第三季度财报，由于业绩亮眼股价上蹿，其市值直逼万亿美元。之前还坚定看好亚马逊会先于苹果进入“万亿美元俱乐部”的分析师们，瞬间成了墙头草，又纷纷站到了苹果一边。
国内媒体报道的文章下面，有网友帮大家算了笔账：10000亿美元相当于“美国gdp的1/19”或大约“120万套价值500万人民币的房子”。
这么看，这个数字就形象多了。120万套房子啊，还得是在大城市的一线地段。
但人家毕竟不是房地产公司，也不卖房子，卖的是科技产品。四年前还坚持说自己没法判断前景，不肯下注的“股神”巴菲特，到头也叛变了革命，过去一年多，买进了苹果公司5%的股票，甚至还扬言说，如果可能，他愿意100%持股苹果。
要说，商人真的是赚钱没够。已经有人帮他算过，苹果这两天股价上涨，很可能让巴菲特每天直接进账二三十亿美元。用中国网友惯用的衡量标准，那可是每天3000多套500万人民币的房子啊。
苹果股价上涨显著，包括库克在内的一众高管自然也收益颇丰。大公司的高管薪资都跟股价挂钩。根据华尔街金融机构的说法，2017年苹果高管靠股票得到的分红远远高于他们的工资收入。如今市值突破万亿美元，那自然是人人都要给包个大大的红包。
库克个人的身价同样是翻倍式上涨。2012年至今，库克总共被授予654万股苹果股票，当时的价值是6.43亿美元，如今其手中的股票价值已超过13亿美元。
苹果市值过万亿还让人们突然联想到历史，一些人在评论区提醒：别忘了中石油更早也上过万亿美元。10多年前的2007年11月5日，中国石油上市第一天，48元的开盘价有过短暂维持，按照当时的汇率计算，中石油当时的市值达到了1.2万亿美元。
一篇网文的标题这样写：不要惊讶苹果市值，第一个突破万亿美元的公司在中国。不过，10多年以后，“中石油市值已经跌出去了一个亚马逊（约8800亿美元）”。
俗话说，大热必死。但看好苹果的声音还是不停地往外冒。就像德意志银行一通分析苹果公司在全球销量形势严峻后，仍建议“投资者继续持有苹果股票”一样，那些刚买入的都认为，苹果万亿美元还没到头，仍有增长空间。
不过，在腾讯科技的一则报道下，说出像“烂苹果终究会腐烂”这句话的朋友肯定不这么看。可以想见，他用的手机很可能是华为，而且如果他看到了后面“华为要上市的话吊打一切”的评论，也一定会点赞。
乔布斯是神，库克是什么？
在媒体一片沸腾的报道中，苹果现任ceo蒂姆·库克的名，终于可以正一正了。活在乔布斯阴影下这么多年，放在普通人身上，恐怕是流不完的泪、诉不完的苦。
这些年，媒体和网友给俩人冠的名天差地别。乔布斯是“硅谷精神的象征”、“天才”、“圣徒”和“独裁者”，总之是一个百年不遇的传奇。库克可就平庸多了，是“实用主义者”，是“有烟火气的ceo”，是“首席外交官”，而所有这些title，也都是为了让苹果更赚钱。
知乎上有网友编了个段子，道出了两者的风格反差。如果乔布斯见用户，会说：你们都给我坐好了，我是从未来穿越回来的。告诉你们，你们现在的手机是弱鸡，以后的手机应该是这样的，不接受反驳！而库克如果见到用户，会肩并肩地拉家常：你们说要啥，我给你们做！硬件提升？逼格提升？你们爱全面屏？给你们做！啥？还不买，老机器都给我悄咪咪弄卡了，逼他们换！
库克确实要现实得多。之前，乔布斯固执地坚持做小屏手机，iphone从初代到4s一直都是3.5英寸，到iphone5也不过只做到4英寸。之后，库克顺从金主的意愿，将苹果带入大屏时代。不出意外，今年苹果要出双卡双待的iphone了，多接地气啊！
再看看苹果这些年的收入吧。2010年，乔布斯推出经典iphone4、创造了ipad的那年，苹果的营收是650亿美元；2011年，乔布斯离开、库克接手的时候，是1080亿美元；之后，在库克执掌苹果不到8年的时间里，苹果的收入从1570亿、1710亿、1830亿、2340亿一路跑上去.....今年估计要达到2610亿美元，市值则增加了8000亿美元。
在接替乔布斯前，库克在苹果是负责供应链的。在做硬件的行当，这可是件不简单的活。有网友称，最近读了下《后帝国时代—乔布斯之后的苹果》，觉得库克也蛮伟大的，也是这个地球上最牛逼的组装厂（富士康）背后的灵魂人物之一。“可能马斯克和乔布斯的差距之一，就在于他缺少库克这样的帮手。”
库克不仅善于运营和管理，还把股价看得非常重。为了苹果股价的持续攀升，库克采取了苹果历史上最大的股票回购计划。
在年初的一份报告中，有咨询公司预计，美国大型科技公司会在今年回购价值3000亿到4000亿美元的股票，“半数将由苹果贡献”。
这是直接有效拉升股价的手段，自己花钱买回股票，减少流通股，在公司本身价值没变的前提下，股价自然上涨。现有数据显示，在库克管理下，苹果自2012年9月开始第一个回购计划以来，股价已经翻倍，市值增长49%。今年5月，苹果更是宣布了1000亿美元的大手笔回购计划，加上同期超预期的利润，其股价4天涨幅超过11%。
难怪知乎上有人评价，“我要是在苹果工作，也认为库克一定是比乔布斯更好的ceo。”他稳健，步步为营，一切为了盈利。相比，乔布斯则专断、执拗，更痴迷于极致的产品设计和用户体验改善。
毫无疑问，苹果的成功还离不开中国市场。在2017财年，大中华地区为苹果贡献了约448亿美元的销售额，约占总额的20%。
库克和乔布斯对待中国市场的态度完全不同。乔布斯终其一生没有来过中国，而库克摇身变成了“首席外交官”，从2013年开始每年至少来中国两次。
库克来华表现得极为亲和。去年底的互联网大会后，库克和美团王兴相聚上海老字号生煎店吃馄饨，和厨师合影，在苹果店和学生一起参加编程活动，去聋哑学校和师生交流。库克比乔布斯明显多了烟火气。
最近，根据《纽约时报》的报道，库克还频繁穿梭于白宫内外，拜访特朗普，与贸易代表密谈，总之，据说是摆平了一件事：当美国向来自中国的产品征收高关税的时候，从中国富士康出产的苹果手机将不受影响。
苹果在库克的掌舵下成长为全球最大市值的科技公司，不过也有果粉说，库克快把乔布斯积攒的口碑给败光了。过去人们相信这家星光熠熠的公司总能给人们带来惊喜，但现在更多的观点认为它正越来越平庸。
因此，有人调侃，在乔布斯时代，消费者对苹果产品的评价是，“哇，又改变世界啦！”；而在库克时代，消费者对苹果产品的评价则是，“哇，又改变尺寸啦！”。
万亿美元还不是终点？
就在苹果市值破万亿美元的两天前，它的全球销量地位被华为成功超越。有网友说，苹果这次危险了！人们对手机销量的格外关注，曾让库克深受困扰：我们都做成全球最赚钱的手机公司了，你们还想要咋样？
现实中，自乔布斯去世后，苹果公司的“下坡路”走了好多年，偏偏就是屹立不倒。虽然遭到屡屡打脸，但持唱衰态度的人们似乎并没有气馁：年年坚持唱衰，总有一年会中。
但每当唱衰声量高到一个分贝数，苹果总能翻盘。例如这次，虽然让出了全球手机厂商top 2， 却立马收获了史上最好的第三财季。
其实，国产手机哪都好，唯一的问题就是利润低。用网友的话说，“没办法，人家一台能抵上咱们十几二十几台”。毫无疑问，因前刘海被吐槽最多的iphone x，把苹果手机平均价带到了新高度——735美元，这让苹果每年的这个传统淡季不淡了。
库克还在财报分析师电话会议中提到说，“自发布以来，这是销售情况最好的iphone”。
本来以为是个青铜，结果却是王者。iphone x证明，即使苹果大幅度提升产品售价，消费者依然买单。
你认为再“烂”的产品，也挡不住人家拥有稳定的用户群。这一点可能是令华为、小米、vivo、oppo等手机厂商羡慕的地方。在苹果的地盘上，用户都是追着品牌去的，而不是追着性价比。何况，苹果手机的质量确实也还可以。
9月份，苹果估計又会推出新的iphone系列产品，在iphone x身上尝到了甜头的苹果，对之后的产品卖高价有了更多信心。即便今年推出价格不菲的产品，即便媒体跑到苹果店门口拍摄到“门庭冷落”的照片，我们也有理由相信，果粉们也许在几度犹豫后，最终还是要准备好掏钱了。
但排队买手机不如买股票。以“别人贪婪我恐惧，别人恐惧我贪婪”为格言的“股神”巴菲特，在苹果的投资上赚得盆满钵满，但仍然还在用着复古的三星翻盖机。
巴菲特对波动较大的科技股向来敬而远之，却对增持苹果表现出了极大兴趣。这让投资界大感意外：苹果股票价格已经很高了，增长前景也不那么明朗，收购苹果股票是一个很有风险的赌注。
但“股神”都认为值得买，那整个投资界就会坚定不移地跟着买。国外的精英分析师们在苹果市值过万亿美元的第一刻都出面纷纷表示，万亿美元市值还不是终点。纽约大学斯特恩商学院金融学教授阿斯瓦特·达莫达兰甚至认为，“即使是1万亿美元，这只股票仍然很便宜”。
加拿大皇家银行的分析师们更早之前就给投资者们指了这条明路。虽然iphone销量放缓，通过回购股票实现每股收益的增长预期较低，但他们还是愿意继续看好苹果股票，并把其目标股价调整至225美元。
以此推算，苹果股价至少还有20多美元的上涨空间，这一定程度上给新投资者提升了一些信心。也就是说，如果现在从200美元出头的价格进，不出意外的话你还能稳赚10%。
但股市有风险。分析师们总是会在最后提醒你：这是一台提款机，但“你正在购买的是一家低增长公司的股票”，高增长的日子已经过去了。
可以说，苹果是在每个消费者的眼皮子底下、在一片片唱衰声中长起来的。如今有一种悲剧叫，曾经有一支买得起的股票摆在我面前，但我没有珍惜，等到再想买时，它的市值已经突破万亿美元了。
真可谓，早知今日，当年砸锅卖铁也要买。
