现在，购物中心的方法日渐老练，但随同而来的问题便是同质化现象更加显着。关于年青顾客而言，看电影、吃饭、看展览都显得千人一面。他们巴望更有代入感、互动性强的消费体会。
而在交际商业年代，要沉积更多的“忠诚顾客”，让他们乐意重复回来体会，乐意共享、进行自动的口碑传达，从而触发更多新的流量涌入，或许，沉溺式体会便是完结这一方针的突破口。
不知从何时起，从大型商场的线下主题巡展，到系列沉溺文娱扮演，再到各类需求顾客参加人物扮演的沉溺式戏曲，以及vr主题乐园，这些实景与vr、ar、光雕等技能结合的 “沉溺式体会”正汹涌而至。
沉溺式体会之展览
近年来，为了带动更多的客流量，购物中心举行主题展比常态的促销活动更具优势。一方面，这可以短时间内为购物中心带来人气；另一方面，这会让购物中心附加值取得很大提高。
不过，展览举行太多，就会呈现审美疲劳。要带给观者带来特性、极致的体会，或许来自teamlab是个很好的比方。
teamlab来自日本的跨界艺术集体，由 400 多位超级技能专家组成，以其极具幻想力的浸入式展，征服了伦敦、硅谷、米兰、新加坡、东京、首尔甚至全球各地。
teamlab也曾获2015年dfa亚洲最具影响力规划奖，接连两年被全球闻名规划网站designboom评进全球十大必看展览之一，并一度在交际网络媒体上构成继续不断的论题评论，就连明星都抢着来teamlab摄影打卡，像刘雯、陈冠希、王珞丹等名人，都是其超级粉丝。
teamlab的著作不是简略地寻求酷炫和互动，简直每一个项目，都有自己的精力内核。其间最为特别的是，ta会盘绕天然与人的主题构建了一系列著作，不同模块可以凑集组合成不同的展。
不仅如此，在某种程度上，teamlab是反惯例艺术的。惯例的艺术著作会由于人太多而导致赏识和参加体会大打折扣，但teamlab却会由于人的参加而越来越丰厚，观展人成为著作的一部分，著作因人而改变，人与人之间的联络也被拉近了。而在互联网年代，这显得特别有价值和特性
沉溺式体会之主题文娱场馆
近年来，休闲文娱业态逐渐成为商家重视的要点。而不少购物中心或许文旅综合体的休闲文娱业态只能满意日常玩耍需求，方法单一，缺少与游客的互动性。
而跟着vr、ar、虚拟投影等高科技元素的呈现，室内有关沉溺式体会的主题文娱馆纷繁被引进以招引90后、00后年青顾客及以家庭为单位的客群。
比方上海惊魂密境，ta是一个多元化沉溺式剧情体会主题文娱场馆，一起是亚洲首家，也是全球第10家惊魂密境景点，由惊魂密境英国原班团队和我国构思专家团队为上海这座城市联袂打造。
不同于“密室”或许“鬼屋”这类恐惧类场馆，惊魂密境主打“奇趣惊魂”（scary fun）的剧情体会，经过严重生动的剧情演绎及诙谐幽默的游客互动打造出合适不同年龄段玩耍的文娱体会。
上海惊魂密境场馆历时四年打造完结，场馆以老上海为中心年代背景，在主题造景、剧情和人物设置、互动体会上都带有很强的本乡特征。
整段惊魂密境旅程在一条贯穿的剧情主线下开展，游客将可以在这个主线下进入到不同年代的老上海传说与故事中。整个旅程中将会有9位“密境居民”来带引游客成为故事中的一部分。
惊魂密境品牌艺术总监kieron smith表明：“上海惊魂密境想要打造的是一个独立且生动的时空。经过这样全新的沉溺式剧情演绎方法，咱们期望能为我国游客带来一种全新文娱体会，将视觉、听觉、嗅觉、触觉和动感完美地融为一体，让游客不管是从幻想维度仍是实际维度都可以实在参加到故事之中，敞开一场虚幻仿真、触目惊心的老上海游览。”
沉溺式体会之情形类主题乐园
关于情形类主题乐园规划而言，规划丰厚的场景意味着经过情形化的主题故事演绎添加游览产品的别致感、复杂性和不行意料性，以此来诱导游客进入心流状况。
这种场景往往是生疏的、别致的而且可以引人入胜的，而且构成一种全体的气氛，终究让游客入戏，发明一种共同的体会。相较于国内，欧美国家线下沉溺式体会的开展较为老练。
以迪士尼“潘多拉：阿凡达国际”（pandora—— world of avatar，以下简称：阿凡达国际）主题乐园为例，这一项目于2017年5月27日正式在美国奥兰多迪士尼开业，占地约5万平米，其造价高达5亿美元的，是奥兰多迪士尼10多年来最大规划的扩建。迪士尼和詹姆斯·卡梅隆方案将这个项目打造成为“沉溺文娱”的新地标。
阿凡达国际抓住了原版影片的精华——让观众在实际国际穿越到一个奇特的新国际。整个主题园区完美恢复了潘多拉星球上各种奇特植物和哈利路亚山（悬浮山）的场景。
据悉，园区有两大首要项目，第一个名叫“纳美河之旅”（na’viriverjourney），游客可搭船穿越荧光森林，感触夜景中各种发光生物的美妙；第二个名叫“飞翔通道”（flightofpassage），游客可以凭仗vr技能享用骑乘斑溪兽飞越潘多拉上空的影响。
或许，沉溺式体会的精华是，让顾客可以从实际生活中脱离，进入到一个奇特的新国际去探究。而凭仗阿凡达国际，迪士尼在通往沉溺文娱的路上迈出了重要的一步。
沉溺式体会之酒店
除了展览、主题文娱范畴，沉溺式体会也延伸到酒店范畴。在南半球澳大利亚的macq01酒店也融入了沉溺式体会。
macq01酒店诞生在澳大利亚第二陈旧的城市霍巴特，ta是塔斯马尼亚的首府。在这儿，当地土著在此捕鱼、筑梦，第一批欧洲人从这儿登陆......
而macq01酒店就以这些多姿多彩的前史人物为规划理念，让住客在酒店感触到塔斯马尼亚的曩昔与现在。
比方说lounge的规划便是向塔斯马尼亚土著人和他们的文明问候，中心壁炉请来当地石匠打造，各种装修品都由塔斯马尼亚土著人亲身制造。
酒店共有114间客房及套房，每一间都以一种塔斯马尼亚人物气质为创意，并装修以一幅塔斯马尼亚当地艺术家troy ruffels的著作。
而最为特别的是，为了做到彻底的“沉溺式”，macq01酒店特设了“讲故事的大师”一职。带着住客自在络绎在酒或霍巴特的大街中，为你叙述这座城市的前史。
此外，迪士尼也不甘示弱，在本年推出星球大战的主题公园的一起，配套的星球大战主题酒店也将推行。整个酒店被规划成为巨大的星球战舰，一切的窗户展示的是在星球中游览的风光；而每一位顾客也会成为星战故事的一部分，入住时他会成为一位星际公民，穿上指定的制服，并取得归于他的使命和故事线。
迪士尼等待经过星战酒店打造绝无仅有的沉溺式体会酒店，并打造联动电影、主题公园、特征住宿的全面体会。星战旅馆估计将于加利福尼亚与奥兰多试行，并在全球推行。
沉溺式体会之剧场
沉溺式剧场供给的是一种充溢情绪化的体会，能把消费场景融入体会过程中，有更多产品消费的或许。
比方纽约《sleep no more》在演出场所装备了manderley爵士酒吧、the health餐厅和gallow green房顶酒吧&餐厅，观众在酒吧中收取纸牌、面具，在剧情中乐队演奏、买酒消费等。戏曲带来很多客流的一起，也能为周边的商业配套（餐饮、零售）、主题酒店等带来增值收益。
相对来说，我国的沉溺文娱剧场，还在起步阶段。因而相对小规划、碎片化、融合式的浸透进了多种消费场景，比方嘉年华、文旅景区、商业地产等场景。其间，《又见平遥》是国内比较早的测验，2013年推出，2018年发生的月营收仍然保持在 750 万元左右。
除了戏曲、游览演艺外，2015年5月，万娱引力正式树立，2016年在北京西单大悦城，万娱引力落地了首个“触电·鬼吹灯”沉溺式文娱项目，这是一场游戏、戏曲和电影的商圈联婚。“触电·鬼吹灯”更强的互动性和沉溺感是沉溺式文娱的根底，以现象级ip《鬼吹灯》为故事蓝本，使用盘绕式声效、舞台级光效、虚拟成像技能，结合真人扮演，打造实在的盗墓空间。
除了万娱引力外，这一赛道的玩家还有奥妙之家、筑梦文明等，奥妙之家的ip池里有仙剑全系列、轩辕剑、东方快车谋杀案、大富翁、名侦察柯南以及新世纪福音战士等一系列动漫游戏ip，未来的战略场景将延伸到更多业态。
总结：
除了上述提及的范畴之外，沉溺式体会还进入了餐饮和长租公寓等方面。比方上海的良设·夜宴，从头解构我国传统文明的主题，从菜品、印象、音乐、餐具、舞蹈、戏曲等维度，每半年改变一次的唐文明感官“意境”体会；柚米国际社区与bilibili网协作推出日本动画主题短租公寓，招引了很多b站客户端二次元热心粉……
不难看出，沉溺式体会在商业空间的打造显得越来越重要。很多场景都需求新内容和年青客群树立联络，这是未来一种新的开展方向和重要趋势。由于ta让顾客成为参加者、互动者，让顾客从被迫观看到自动体会，极大地满意了“90后”、“00后”们表达自我、探究国际的消费需求。
与此一起，沉溺式体会假如可以加以运用，可在产品、营销植入和衍生品上承载更宽广的商业价值变现空间，甚至能带动周边物业的商业价值，终究有利于整个商业的财物增值。
或许，沉溺式体会对传统场景的继续改造晋级这股趋势将会继续好久……
