器人 机器人 小鲜肉吸睛
刘丹如
没有人永远十七岁，但永远有人在十七岁。
孙天宇看上去不像明星，如果在大学里看到他，甚至可能不会过多关注到这个年轻人。
孙天宇说，如果不是在大一时参加了学校举行的校园歌曲大赛，很难想象自己会和演戏有什么关系。在这个就读于北京一所211大学自动化系男孩的规划里，毕业后有可能去修鐵路，也有可能去搞科研，但这些与进入娱乐圈都没有什么关系。“我往这里一坐，你觉得我和普通人有区别吗？”
他个子很高，笑起来有着少年特有的阳光灿烂。2016年夏天，孙天宇在朋友的怂恿下参加了每年都会在学校里举行的校园歌曲大赛，靠着特别的嗓音和对于英文歌的把握拿下了自己学校冠军。但孙天宇和其他北京高校参加了这场比赛的孩子们不知道的是，这场比赛的主要目的是为一部音乐网剧甄选演员。
而这个故事的背景是，一家音乐公司想要转型做影视。“我们想要拍出一部能够展现00后的学校生活的音乐剧，所以想要找到既能唱歌，本身也符合剧中角色的人群。”光和木星的ceo王天居说，之所以从大学中甄选出孙天宇这些孩子，正是因为他们最接近目前高中生的年龄。
随着00后长大，不少影视公司开始瞄准00后的影视市场，而在筹集这些作品之前，选角成为最重要的环节之一。王天居说：“00后是一个十分看重颜值的群体，选对男主甚至能决定40%的成功。”
毫无疑问，每一代人都需要自己的偶像。另一家影视公司玉隆腾嘉的ceo房子加告诉《财经天下》周刊：“2016年年初时大多数经纪公司对培养95后的新人不甚重视。但今年市场风向一变，大大小小的经纪公司开始疯狂签约北京各大艺术类院校的毕业生。很多学生只要形象气质过关，大一刚一入学就会被签走。
和之前的大牌明星相比，新一代小鲜肉的制造成本不高，大多靠着一部青春题材网剧迅速蹿红。他们的成名作比如《致我们单纯的小美好》 《双世宠妃》 《恶魔少爷别吻我》等，看起来剧情简单粗暴，却符合新一代年轻人的口味。
“邢昭林？李宏毅？张新成？那胡一天呢？”为了看看这些迅速蹿红的新一代小鲜肉在80和90后中的影响力，我在朋友和同事中做了测试。这些新一代小鲜肉中的佼佼者，2017年在95后、00后之中收获了极高的影响力。这几个名字再加上与tfboys同出一门的tf家族的几位成员，早就冲上了2017年的各大明星榜单，对排在前面的杨幂、李易峰、鹿晗等人穷追猛打。
但很明显，他们的影响力没有穿透代际。在朋友们的脸上，我看到了意料之中的陌生和茫然。
00后的专属青春剧
他们有令人艳羡的年龄。最大的胡一天出生在93年，已经被粉丝称“老胡”，而与之同批崛起的邢昭林等人全部都是95后。一年内崛起如此年轻且数量庞大的新人，在娱乐圈并不常见。而这要归功于近两年来青春题材的网剧在视频网站上的整体爆发。
实际上，从2014年搜狐推出的网剧《匆匆那年》在口碑和收视上大爆后，青春剧就已经逐渐成为各大视频网站用户青睐的主流题材之一。但那时的青春剧概念还是过于宽泛，任何讲述主角20岁左右的青春故事都可以被囊括至青春剧之中，今年年初话题度颇高的《春风十里不如你》是70后的青春，《致青春》 《匆匆那年》是80后的青春，《最好的我们》 《致我们单纯的小美好》是90后的青春。
近两年内出现的拍给00后的青春剧，迅速展现出造星能力与商业潜力。比如投入成本不到两千万，最终播放量42亿的《双世宠妃》，它与《夏至未至》 《我们的少年时代》这两部大ip剧共同成为腾讯视频统计的00后最爱看的榜单前三。除了《双世宠妃》，用户群体最偏年轻化的腾讯一鼓作气在今年推出了包括《恶魔少爷别吻我》 《班长大人》 《少年有点酷》等一系列明确面向00后的青春剧。
在几大视频网站中，腾讯成为00后青春剧的抢跑者。由于业务版图覆盖了游戏、漫画、二次元等多个年轻群体细分领域，腾讯可能是最关注00后也是从这个群体崛起中获益最多的互联网公司。
在主流人群对于00后的印象仍旧停留在打王者坑队友的小学生，喜欢看《喜洋洋灰太狼》和《巴啦啦小魔仙》的小孩子这种简单粗暴的标签上，最先察觉00后崛起的反而是那些影视行业的新人。
早在注册公司时，房子加就决定抢先押注00后。2017年9月，她创立的影视公司玉隆腾嘉推出了一部专门面向00后的青春剧《班长大人》。房子加认为，00后对于青春剧的需求，要早于前两代年轻人。在她看来，由于信息的畅通和文化的开放，作为互联网原住民的00后对于爱情的理解甚至是两性关系的探索早已十分深入。
腾讯从大数据上给出的答案与他们在腾讯视频定制面向00后的pugc内容时的动向一致。无论是阅读还是观影偏好，00后关注的点都指向了“青春” “言情”，在他们qq空间的说说里，恋爱内容是学习内容的80%，也就是说恋爱对于00后们而言，已经成为和学习几乎同样重要的内容。
早熟加上可支配财富远远高于80后、90后学生时代，零售业比影视行业更早开始讨好和满足他们的兴趣偏好和取向。这让00后青春剧的商业前景十分广阔。
和房子加一样，王天居也是第一波押宝00后的制作人。2016年，他创立的音乐公司光和木星决定向影视公司转型，他们推出的第一部网剧就是展现00后高中生活的音乐网剧《少年有点酷》。这部剧的主角大多是从北京高校大一大二的学生中甄选出的素人，但最终在豆瓣上取得了8.2的高分，累计播放也超过了3亿。
“从做内容的角度来讲，我们有五年到十年以上的时间围绕这一群人去讲故事，去找他们的市场脉络。”他说。
进入2017年，这个趋势已经十分明显。新片场影业的ceo徐增新认为影视公司追逐年轻受众是一种必然，特别是对于网生内容公司，年轻一代用户的付费习惯非常好，很多00后都是天然的移动端付费用户。endprint
2017年年初，新片场推出了青春题材的网剧《总裁在上我在下》。据徐增新介绍，《总裁在上我在下》这个项目制作周期快，2016年9月从掌阅选定ip，2017年年初项目就已经上线。这类剧制作成本低，在收益上又是通过网络电影付费模式进行的分成，收入可观。因此新片场旗下专门培养了这个方向的制片人和導演。徐增新介绍说，《总裁在上我在下》的制片人所在的工作室就擅长耽美玛丽苏这种年轻受众喜欢的题材，他们很能把握年轻人想要的点。
速成新偶像
这一波00后的青春剧表现出的造星能力和商业潜力都不容小觑。
在《双世宠妃》播出前，邢昭林的上一个角色是《楚乔传》中林更新饰演的男主角的侍卫，《楚乔传》还没播完，《双世宠妃》就让他涨粉至900万，摇身从“侍卫”变成很多热门ip剧男主的热门人选。
因为一部剧而迅速跻身当红小生，上一个还是因为《古剑奇谭》大火的李易峰，在此之前他已经入行7年，在不少电视剧里演过配角，才获得了一次参与大ip剧的机会。但胡一天们的运气显然要比他们的前辈更好。
张爱玲说“出名要趁早”，但实际上在残酷的娱乐圈里，新人多如牛毛，而出头的机会始终流转在极为少数的一二线艺人当中，没有极好的运气和多年的苦熬，少有人能打破上层垄断冲出来，而现在情况变得完全不同了。
不久前，一位在一家国际知名日化品牌工作的公关透露说，品牌们如今都在抢占年轻市场，但类似于李易峰杨洋鹿晗tfboys这样的一线的大咖，几乎每个人的身上都有数量庞大的代言，且要价十分高昂。他们需要从刚刚崛起的这一波新人中，为他们新推出的针对00后群体的产品线寻找更年轻和有潜力的代言人。
创业前一直在做电视剧投放的房子加对此更加清楚。“我们从投放的角度来看，近几年广告商从电视台转移到视频网站，他们追逐的始终是年轻用户的脚步，未来他们打的就是更精准的年轻群体。”《班长大人》尚未播出前，腾讯就与他们合作进行了广告植入，不少品牌都对这类主打00后的网剧表现出了投放兴趣，但房子加说目前这种植入仍旧处于试水阶段，影视公司收益的仍旧主要来自视频网站的分成，但她十分看好青春剧的造星能力。
房子加说：“《班长大人》刚刚发布开机信息就有品牌找上了这部剧的男女主角想要进行合作。”剧播完后，女主角李凯馨不仅涨粉到300多万，还接到了迪奥的合作邀请，除此之外，很多针对00后的服装新锐品牌以及日化品牌都纷纷找到这两个还不满20岁的新人寻求合作。
在优酷、腾讯和爱奇艺的片单上，2018年将有几十部青春剧摩拳擦掌地准备上线，新一波“胡一天”和“邢昭林”会因此被不断地制造出来，这是属于“孙天宇”和“周梓琪”们的机会，也是“房子加”和“王天居”们最终能做出新的头部影视公司的机会。
重口味、爽点高与单纯的美好
号称00后专属的网剧，让许多人看不懂。打开《班长大人》的弹幕，出现最多的不是对剧情的评论而是毫无意义的“哈哈哈哈哈哈”。剧情也十分简单，就算你中间吃个饭走个神也不会错过什么内容。《班长大人》尽管没有成为《双世宠妃》 《恶魔少爷别吻我》这样的小爆款，但这部制作成本并不高、完全启用新人的网剧也收获了累计超过十亿播放量的成绩。
在制作者们看来，00后和80后、90后的审美有很大的不同。在筹拍与制作《班长大人》期间，房子加接触到很多00后，“在80后、90后还比较懵懂的十几岁左右的年纪里，他们已经对很多事情产生了了解，并且有自己的想法，甚至对未来早有规划。”
一次面试中，一位99年出生的女孩讲了一个学校里的真实恋爱故事。一对闺蜜喜欢上同一个男孩子，她们决定一个人先跟他交往，看看是否合适，如果不合适，再换另一个人交往。在这个过程里她们没有撕逼大家都是开开心心的。这让80后的房子加三观为之一震，“你们不会感到尴尬吗？”对方很淡然地说，这很正常啊。
在她看来，相比80后、90后在影视剧中在意的秩序感和道德感，00后的口味更加庞杂而重口。b站上很多人气高涨的新番很能证明这一点。比如近两年大火的《人渣的本愿》，其中错乱的男女关系和在主流人群看来无法接受的价值观，却受到很多00后的喜欢。
房子加想让《班长大人》的观众感到开心，而且是一种很单纯的开心。之前在甄选导演时，她就放弃了有丰富台湾偶像剧制作经验的70后导演而选择了90后的新人导演。“很多70、80后的导演喜欢在故事里探讨人性，但我想要的就是纯粹的能给人快乐的剧。”
如何拍出00后喜欢看的片子，这是影视从业者都在思考的问题。电影《匆匆那年》和《心理罪》的制片人吴又，熬了好几个大夜看完了《双世宠妃》和《班长大人》，他觉得这一系列的片子跟《太子妃升职记》的风格有些相似，都是一脉相承的“神经病风格”。
他以《班长大人》举例，女主角升上高中后以为自己再也不用和从小最看不惯的男主继续做同学，但她美滋滋的到了班里后却发现对方就坐在她旁边，于是女主在门口当场崩溃，发出了土拨鼠般的呐喊，吴又觉得这种直接的表达最能让观众体验到爽感，但以前的影视剧却很少会这样跳脱。
熬夜看完几部网剧，吴又得出的结论是，00后对爽感的要求更高。
经过近两年的观察，王天居把00后审美取向总结为两个核心特质：美好与体验。“美好”的含义很丰富，最浅层的是00后们对于主角颜值、故事画面的要求，在目前所有受到00后青睐的影视剧中，高水准的颜值几乎是一部剧想要成功的最基本条件。王天居说：“选对一个男主就可能决定项目可能超过40%的成败，否则你故事再好看但人丑，最后都可能不会有太好的成绩。”他觉得相比前代，00后们把看脸这一喜好发挥到了极致。
尽管结论不同，但所有采访对象都一致认为，“00后与80、90后真的完全不同。”有了这个认知，他们预测，00后将改变整个影视行业的发展趋向。endprint
