日前，国内服饰巨子海澜之家携旗下的快时髦品牌黑鲸hlajeans和中高端女装品牌ovv正式进军泰国商场，并于4月25日与cpn商业集团一起举办了发动典礼。业界普遍认为，海澜之家全球化战略再次迈出了关键性的一步。
据悉，此次海澜之家入驻的centralworld是东南亚最大的购物中心之一，而且该购物中心坐落泰国一线商业中心。ovv与黑鲸hlajeans也成为首两个入驻东南亚一线商圈centralworld的我国品牌。
为习惯泰国商场，海澜之家作了较为全面的本土化改进。差异于国内门店的全体风格，海澜之家在泰国的门店结合了泰国当地风格，泰国门店选用精约轻捷的规划，黑灰线条调配白色主色调。海澜之家还调整了产品结构，开发了更契合泰国潮流的世界样式，特别加大了t恤和轻浮夹克等热带国家顾客更为喜爱的产品的开发力度。
事实上，这不是海澜之家初次进驻东南亚。自2017年7月正式进驻吉隆坡开端，海澜之家就开端了世界化战略“三步走”——“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的方案。随后，海澜之家先后顺畅进驻马来西亚、新加坡、越南等东南亚国家。截止现在，2年的时间里，海澜之家相继在东南亚各地开设门店近40家。
考虑到言语、文明、准则等方面的差异，我国品牌进入他国商场往往会面对许多妨碍，地缘文明附近的东南亚便成为了我国品牌进军全球的重要“转乘站”。而泰国作为东南亚区域的时髦之都，东西方交融程度更高，时髦与规划文明更为前卫，特别是泰国近年旅游业的兴旺使其在世界上的知名度越来越高。因而，海澜之家对泰国商场的开辟关于其全球化的战略尤为重要。
