在中国鞋服职业产能过剩、竞赛加重的大环境下，鞋履职业2018年仍然面临应战。曩昔的一年，传统鞋履职业中，综观具有代表性的五家上市企业达芙妮、千百度、奥康世界、红蜻蜓以及星期六2018年成绩，能够说是全体欠安，并存在少许分解。这其间有的企业营收超30亿，净利过亿元；有的企业成绩出现反转，当然也有企业是比年亏本的。
鞋履上市企业谁家欢欣，谁家忧？
据赢商网计算，在这5家鞋履上市企业中，奥康世界、红蜻蜓以及星期六3家企业盈余，达芙妮、千百度则出现亏本；奥康世界、红蜻蜓虽然没有亏本，但营收、净利双双下降。别的，星期六成绩出现弱小的上升趋势，并于2018年完结扭亏为盈。千百度则相反，出现成绩下滑的痕迹，并由盈转亏。
1.2018年达芙妮营收最多，千百度由盈转亏
在2018年出现亏本的2家企业中，达芙妮2018营收最多，亏本也最多。2018年达芙妮运营额为41.27亿港元，同比跌落20.8%;股东应占溢利亏本9.94亿港元，同比下滑35.4%。千百度2018年由盈转亏，全年亏本3.87亿元，是此前盈警预亏8000万元的近5倍，现在该公司市值亦仅剩约4亿港元。
2.红蜻蜓、奥康世界盈余为正数，但营收、净利双降
2018年，红蜻蜓营收、净利出现双双下降，公司完结运营收入30.41亿元，同比削减6.29%；完结归属于上市公司股东的净利润1.96亿元，同比削减48.61%。奥康世界2018年全年完结营收30.43亿元，同比下滑6.70%；归属于上市公司股东的净利润1.37亿元，同比下滑39.53%，均较上一年有所减缩。
3.星期六扭亏为盈
星期六2018年完结营收15.32亿元，较上一年同比增加1.87%，归属于上市公司股东的净利润为893.36万元，较前一年亏本3.52亿元的运营状况扭亏为盈。
关店止损、调整途径组合
从成绩年报来看，2018年鞋履上市企业依旧摆脱不了“关店止损”的命运，为提振成绩，不得不关店止损、从头布局出售网络。
2018年千百度集团自营鞋履零售门店净削减245间，而授权店亦削减39间。很显然，门店削减的原因便是千百度成绩下滑，出售低迷。
达芙妮世界于2018年内净封闭1016个出售点，中心品牌净关店941间。据相关数据显现，2015年、2016年和2017年，该集团分别关店805间、1030间和1009间，也即曩昔四年，达芙妮中心品牌总关店数到达3785间。现在达芙妮的门店数量已缺乏3000家。
到2018年12月31日，星期六公司品牌连锁店数为1378个，较2017年底削减211个，首要封闭了部分低效百货商场店；其间自营店1059个，较2017年底削减129个；分销店319个，较2017年底削减82个。近年来星期六也在不断削减门店数量。数据显现，星期六2015年封闭了283家店，2016年封闭了233家店，2017年再封闭222家店。
2018年红蜻蜓公司现有门店共4175家，其间直营门店363家，加盟门店3772家。红蜻蜓2017年的财报显现店肆数量总计到达4175家，其间自营门店363家，署理门店3812家。比照之下，2018年红蜻蜓缩短了加盟门店的数量。
除了封闭运营不善的门店外，鞋履上市企业也采纳各种办法来调整途径组合。比方：达芙妮、红蜻蜓推出新形象门店，年内形象换代改装部分终端门店。千百度与百货公司、购物中心、奥莱城等零售商战略协作，专心优化自营零售店和第三方零售店。星期六将持续加大品牌调集店建造，改进途径结构。奥康世界加速店肆的拓宽速度，推进购物中心途径展开的一起，经过建造才智门店，将体会服务与智能导购深度交融，对线下营销进行个性化服务革新。
活跃拓宽新事务，追求转型自救
面临成绩颓势，除了采纳关店止损、调整途径组合的办法外，这5家鞋履上市企业也在经过展开新事务来进行自救。
2015年千百度斥资近12亿港元收买了英国闻名高端玩具品牌hamleys。财报显现，公司玩具零售事务上一年总收益同比上涨1.5%，占公司总收益的22.1%。此外，2017年8月，千百度宣告完结收买伊顿世界教育45.78%的股权，跻身幼儿教育范畴。不过，就在收买四个月后千百度又将所持有的伊顿世界教育的股权悉数卖出，可见，收买教育公司的股权关于千百度的成绩助力甚微。
2018年星期六成功完结扭亏为赢，虽然一改此前的成绩颓势，但其营收和净利润的增加均来自旗下自媒体事务。2017年，星期六完结了对时髦锋迅和北京时欣两家互联网公司的控股权收买。上一年3月，星期六又以约18亿元的价格收买了杭州眺望网络股份有限公司88.57%的股份。能够看出，星期六策划经过搭乘互联网快车，来完善本身营销产业链布局。
达芙妮本年也将与一家品牌咨询公司进行协作，除了调整pg电子体验试玩网址的旗下品牌营销战略外，更是将要点放在交际媒体营销上。
职业展开遭受困局
在业界看来，达芙妮、千百度以及星期六，乃至包含已退市的百丽，都经历过大规模快速开店和关店，它们都过多地依靠了线下出售途径。起先，这些企业很多开店企图抢占商场，敏捷进步商场占有率，进步品牌影响力。但随着电商年代到来，线下途径受线上途径冲击十分显着，门店客流量显着削减，一起，因为门店租金、人力等本钱过高，导致线下途径利润率极低。与线下出售途径不同的是，电商途径迎来了较快增加，相关数据显现，鞋业在电商范畴的出售增速高达20%。
业界普遍认为，国内鞋业是高度商场化的自由竞赛职业，准入门槛较低，中小企业多而散，商场全体出现多层次的竞赛格式。关于传统鞋履品牌来说，能否在亏本中找到新的盈余增加点将成为企业生计的要害。
