5月31日，意大利奢侈品牌gucci（需求面积:200-500平方米）在韩国首尔开设品牌全新旗舰店「gucci gaok」，位于梨泰院社区，邀请了著名艺术家seungmo park 联手打造出一栋继承文化多样化与包容性的“传统房子”。
该建筑的外立面设计以全息式的钢丝雕塑形式，结合韩屋的建筑特点，构建了一片虚构而具象的森林。
网格室内空间在冷灰色调色调中，以继承传统五色韩服为主题，融入了韩国的多元化传统情感，带来缤纷色彩。旋转楼梯、马赛克反光墙面、密集led灯的天花板和地面......各种高科技场景都十分震撼与惊艳，而试衣间的深处还隐藏了一间酒吧，alessandro michele的极繁主义满布于店内各个角落。此外，为庆祝品牌创立100周年，5月28日起，gucci还在上海展览中心举办了《gucci原典展览》。作为品牌亚洲巡回展首站，以17个风格各异的展厅，带来沉浸式多媒体感官体验。
自从今年四月，louis vuitton 任命韩国男子组合 bts 防弹少年团为全球品牌大使开始，tiffany & co. 则签约了最近开始个人活动的 blackpink 成员 rosé。rosé 从 2020 年秋冬季开始便一直是 saint laurent 的全球品牌大使。blackpink 的其他成员也各有自己代言的品牌：lisa 和 celine、jennie 和 chanel、ji-soo 和 dior。最近，burberry 也开始与 itzy 合作，givenchy 选择了 aespa，这两个都是新崛起的的 “大势” 女团。我们不难看出韩流明星正在接棒奢侈品品牌大使。作为文化输出国，韩流明星对全世界的输出不容小觑，且在亚洲消费市场占领更大的影响力。2021后疫情时代，不少奢侈品也纷纷转向亚洲市场，创造出与亚文化的梦幻联动，深受消费者的喜爱。
