“逢节必过”已成购物中心营销常态。
刚过去的这个周末，恰逢中国传统的情人节（七夕），各大购物中心自然不错过，如港汇恒隆广场、虹桥南丰城、虹桥天地、南翔印象城mega等都结合商场内的品牌，推出各种营销活动，尽管上海的天气不是很理想，线下实体商业场所仍旧热闹非凡。
值得一提的是，上海七宝万科广场除了常规的促销活动外，更是携手小红书，在商场内打造了首届beauty7美妆节。
基于消费客群变化及消费趋势研究，早在2019年，七宝万科广场就迅速调整思路，除了首店品牌外，对年轻一代更具吸引力的国际品牌及潮流品牌也成为商场引进的一大方向。
因此，过去2年七宝万科广场首层相继迎来dior、furla、lululemon、lady m，以及区域首店chanel、fresh新概念店、polo ralph lauren、tommy hilfiger等品牌。
不难看出，诸多国际美妆品牌的加持，为此次beauty7美妆节的成功举办打下坚实的基础，与美妆种草头部ip小红书的合作，则是七宝万科广场探索营销玩法的新尝试。
据悉，七宝万科广场联合小红书举办的这次活动，前者提供线下搭建及活动资源支持，后者则为商场带来部分新锐的互联网美妆美护品牌入驻快闪，及部分线上话题引流、koc打卡等资源。
上周六，赢商网在现场看到，在商场的中庭区域，粉色系的美陈风格，营造了浓浓的节日氛围感，同时，精彩的活动吸引了不少消费者驻足围观，为环绕舞台周围的欧华妍algologie 、黄金比例秀美法、尔木萄等品牌带来不少消费者进店产生购买行为，同时，商场内其他美妆高化品牌表现亦不俗。
与此同时，在商场2楼则是搭建了一个小红书直播间，这也是小红书线下场景直播的尝试。据悉，上周末该直播间迎来小红书官方大号“美妆情报局”及几位百万级别博主在此直播，他们还走出直播间进行逛播，为粉丝带来云逛街的直播体验。
从小红书官方数据来看，这场活动的热度表现不俗，如小红书app的开屏曝光量超136万，相关话题超69万个，火焰热度超334万。
借由此次活动，七宝万科广场也顺势开通了官方小红书账号，早前上海恒隆广场、港汇恒隆广场已经尝试开设小红书账号，探索以小红书发布内容、与kol、koc合作探店等当下消费群体关注的社交媒体方式，与消费进行互动，上海恒隆广场方面曾告诉赢商网，“其实小红书在消费者购买决策过程中有显著的作用”。七宝万科广场后续如何运营该账户，也值得关注。
赢商网从商场方面了解到，美妆节后，七宝万科广场首层还将持续高化氛围，除了已经现围挡的ipsa，后续首层高化阵容还将迎来gucci beauty、charlottetilbury等品牌。
