在刚过去的618，品牌商家在不确定性中实现自我超越。阿里妈妈不断践行2022经营力——「平蓄促收，确定增长」，并推出一系列数智化经营理念和产品能力，助力品牌商家以优秀的表现实现逆势增长。7大赛道、22大经营风向，阿里妈妈从100个优秀的经营案例中发现并记录，让我们一起来看看品牌商家的具体玩法。
“越不确定，就越要超越自己。”
面对供应链影响，品牌商家勇敢承压；站在消费风向路口，他们敏锐把握新机会，勇敢造风；迎接成长阵痛，他们以坚韧的心态锻造数智化经营能力，以长期主义开创新的成长赛道……
这个不一样的618，经营者们表现出了更大的勇气和智慧，去穿越市场变幻的迷雾。
与品牌商家携手突破经营痛点的过程中，阿里妈妈从满足商家经营力需求、助力商家经营增长的基本点出发，提出2022经营力——「平蓄促收，确定增长」，并推出一系列数智化经营理念和产品能力，助力品牌商家借势618大促开创成长新局面。
618收官之际，阿里妈妈与100个优秀经营案例，诠释经营者如何“超越自我”——他们是「跨品类经营行家」、「破圈种草能手」、「消费心智捕手」「趋势新品打造者」、「人群货品连接者」、「全域狂欢氛围师」、「高增速创造者」。而这7大赛道的经营者，也正在引领全新的经营风向，与平台、生态一起不断超越，持续见证618的商业力量。
01
跨品类经营行家
跨品类经营成为品牌商家的一大突破口。
我们看到，联合利华 - 奥妙应用超级直播、超级互动城等多种工具，提升品牌在细分赛道的渗透率，匹配货品策略实现「人群升级」。王力不断调优产品组合及人群策略，持续渗透目标人群，实现「跨品类拉新」。godiva歌帝梵旗舰店也通过「跨品类拉新」，助消费者释放跨品类消费力。大宠爱应用数智化工具组合，实现淘内外多场景联合高效渗透，展现了「场景渗透」能力。
02
破圈种草能手
汤臣倍健诠释了「全域种草」视野下，组合uni desk、万相台等多种数智化工具的精准拉新玩法，杰士邦应用超级互动城实现高效精准引流。
victoria's secret应用超级直播、超级短视频强化种草效果，飞鹤应用超级直播看点功能持续引流，它们都在实践「店播发力」。
太平鸟男装组合引力魔方、万相台等多种数智化工具，显示了高效的「多波段接力蓄水」能力。
「元宇宙浪潮」拓展了营销想象空间。云南白药携手锘亚noah 元宇宙ip持续触达年轻人群、提升品牌声量，以数字藏品淘系首发引爆话题热点。小鹏汽车整合数字人、nft数字藏品、数字杂志mo magazine等创新营销资源，强化品牌科技潮流形象。
03
消费心智捕手
这届618，我们看到「深链经营deeplink成主流」。
基于deeplink深链经营方法论，兰蔻应用万相台多元场景玩法展开精细化人群运营。gsk善存应用深链人群通，在大促前序实现了ta再触达。
在deeplink深链经营方法论的助力下，品牌商家展现了「人群策略更深更广」的能力。hugo boss在预热期应用深链人群通、uni desk提升人群触达深度与广度，加速人群资产流转。clarins法国娇韵诗应用top资源覆盖618全周期，为每个产品单独定制大促强转化人群策略。苏菲应用达摩盘、万相台高阶能力制定精细化人群运营策略，匹配货品人群分层玩法，结合粉丝概念与行业共创拉新玩法，实现强势爆发。
同时，大促的多波段节奏，也助力品牌商家实现「长周期运营消费者关系」。伊利进行差异化货品及人群布局，达到消费者从“逛”到“购”的完整行动链，实现精准人群激活。
品牌们「联手营销ip造节」的表现也可圈可点。格力在前站围绕疫情宅家需求打造超级品牌日，全域引爆品牌声量。新锐品牌savile应用深链人群通和宝藏新品牌ip合作，实现人群精细化运营、提升品牌声量，在618全时段稳居汽车安全座椅/背带类目top1。
在以上经营风向中，我们看到更多的品牌成为了「消费心智捕手」，来看看它们是如何做到的：
04
趋势新品打造者
我们看到，「新品上市大事件营销」激发了更多的大促势能。
宝马中国借势618大促及小黑盒ip，共同打造新车发布大事件，应用深链人群通、直通车、万相台和品牌专区渗透人群心智，推爆3系家族向电气化转型新物种i3。
而「新品加速驱动大促爆发」的效果也更加凸显。
松下应用万相台、直通车、引力魔方等工具深度运营消费人群，加速新品打爆。adidas通过全域营销快速提升品牌声量和新品认知度，实现强势蓄水。vivo在大促前站通过重磅新品上市及数智化工具应用，实现了强势蓄水。ubras通过深链人群通、王牌新品计划积累人群资产、强化新品种草促爆发。
「新品需求洞察」能力也成为品牌爆发的奇招。
marshall应用kano新品需求模型洞察新品趋势、制定新品营销策略，结合小黑盒、深链人群通、ud智选 、ud内容、超级互动城提升新品与人群精准匹配效率，驱动大促爆发。
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人群货品连接者
今年618，更多品牌在「人货分层匹配」理念下制定了精细化运营策略。
coach蔻驰应用uni desk、品牌特秀、超级互动城积累品牌人群资产的同时，匹配爆款策略，结合直通车、引力魔方、万相台提升转化效率。飞利浦应用万相台上新快、货品加速、活动加速场景助力人货精准匹配。
同时，「新客强蓄水 新品冷启动双效成长」也成为生意增长突破口。双立人深挖类目 跨行业高关联消费人群，应用多种工具高效拉新，同时应用万相台助力新品快速冷启动，登顶厨房/烹饪用具行业销售额top1，单品锅组套装、保鲜盒登顶开门红单品行业top1。
「直播间精细化运营」也在大促中更加凸显。
小米在站内通过直播场景，匹配货品精细化运营策略，应用深链人群通、王牌新品计划、超级直播、万相台百万新客计划&爆品计划促爆发。联合利华-奥妙应用超级直播、超级互动城等多种工具，提升品牌在细分赛道渗透率，匹配货品策略实现人群升级。
「品类引领新消费」趋势也表现不俗。
maia active通过两大核心品类持续种草蓄水，借势大促提升首波转化效率，应用万相台等数智化经营玩法，助力单品腰精裤登顶开门红健身裤品类行业top1。
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全域狂欢氛围师
通过uni desk、天攻、top资源、超级互动城等数智化玩法组合，越来越多的品牌在618实现了「全领域高效协同」，造就了贯通线上线下与站内站外的全域狂欢氛围。
nike通过全域营销配合数字体验升级，在激烈竞争中占稳领先地位。
雀巢应用天攻校园渠道、引力魔方、直通车贯通线上线下营销场域，大学生群体精准曝光量达到65万。
银泰百货在蓄水期以uni desk助力线下一二线城市、线上社交平台的全域种草，并实现多渠道、多频次、多人群触达域内消费者
「ip深度合作」也成为全域营销的奇兵。
iwc万国在大促前站围绕f1赛事焦点同步上新引流。哈弗联合阿里妈妈、天猫汽车与浙江卫视《天赐的声音》ip合力打造618品牌超级盛典，实现品牌声量强势曝光，以新车上市带动全店电商狂欢。
来看看这些「全域狂欢氛围师」的具体玩法吧：
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高增速创造者
「萌新商家爆发」现象在本届大促也格外亮眼。
deeyeo 德佑围绕“承包全年湿厕纸”营销大事件布局全域内容化种草，应用超级互动城提升曝光量，借势大促强化品牌和品类心智，加速爆款成长。
c转b仅5个月时间的新品牌番茄设计出品旗舰店，通过品销宝、直通车、引力魔方等工具组合，在 618期间成交额突破千万。
通过大促练兵，「从1到10借力加速」成为许多新品牌的成长关键里程碑。
产业带授权店铺安溪铁观音旗舰店，应用品销宝、引力魔方、直通车、万相台等工具进行全链路曝光，加速从0到1成长，开店6个月总成交突破近300万。
来看看「高增速创造者」的精彩表现：
（各个赛道优秀品牌根据品牌名首字母排序，数据由品牌提供）
这100个在不确定性环境中获得确定性增长的品牌，让我们看到：超越自我不是奇迹，而是不断提升品牌实力与数智化经营能力，借势大促把握商机的结果。我们也期待品牌商家们在数智化力量的加持下，书写更好的未来。
