近来零售商场的一大热门事情，就是德国连锁超市奥乐齐aldi （以下简称aldi ）在上海开出两家线下门店。这是aldi继2017年在华开设网店后，首度试水实体店。这家来自德国的超市巨子，在我国走出了怎样的差异化之路？
赢商网随即造访了aldi坐落古美日子购物广场的新开门店，一探终究。
生鲜比重约占一半
这间新店面积不算太大，大约500平方米。从门店装饰风格来看，aldi连续了国外的朴素精约风。
赢商网现场看到，生鲜熟食被摆在了靠门口的方位，一致包装好陈设在货架上。新鲜的果蔬、肉类、海鲜约占到门店的一半。
各色酒类、美妆个护、宠物用品、日用百货、休闲零食放置在门店的中心和内侧，品类较多。接近收银货台的货架上摆放着熟食快餐类产品，包含沙拉、净菜、即食盒饭、早餐等，中西式都有，可以满意不同人群的需求。在收银台的一侧，aldi设置了约可以包容6个人的就餐区，可供顾客在店内就餐。门店中还引入了aldi的自有品牌，价格比一般超市廉价。大约上午10点，门店中的顾客以中老年人居多，他们挑选的产品以蔬果、早餐为主。
在服务方面，aldi既可以人工结账，也可以经过自助扫码机完结购物。不过，中老年人对自助扫码显得生疏，因而工作人员在不停地进行现场辅导。
此外，aldi也供给配送服务。门店中多处张贴了二维码广告标识，顾客可经过扫二维码进入小程序的线上商城收购产品，完成在家购物送货上门服务。三公里内是一小时达，江浙沪境内是当日达或次日达。
与该门店相距约20公里的静安体育中心店，在门店面积和产品品类上与之类似。
“更像是一家进口食物超市”
aldi在国外被视作“贫民的超市”，以物美价廉而出名。据悉，在国外商场，aldi之所以可以具有价格优势，是因为从产品、卖场、陈设、促销等运营层面，到安排、人力、流程等办理层面，一切的环节都按照简略准则运作。
不过，从我国的这两家新店来看，好像与国外有些不一样。如门店货架选用的电子价签、生鲜供应链把控，都会进步门店的投入。
从产品结构来看，aldi的进口产品有着较大份额，不过价格要比其他超市廉价。一位零售专业人士探店之后的感触是，aldi我国实体店的产品质量和价格都不错，产品结构偏西化，更像是一家进口食物超市。
而可以消费这些进口产品的客群，以中产为主。如此看来，aldi我国门店的定位也与国外有所不同。
依据上海华夏地产数据，该门店地点的古美板块二手房均价约为4.6万-4.7万/平方米，还有一批稍高端的小区。古美板块接近上海中环，现在来看，周边消吃力尚可以支撑aldi的运营。另一家aldi门店坐落静安区，周边的江灵小区二手房均价超越8万/平方米。
在aldi的规划中，本年将计划在我国拓宽至10家门店。此前，aldi现现已过电商的方式进军我国。据赢商网了解，aldi挑选和我国电商巨子阿里巴巴协作，一方面从供应链发力，为我国顾客供给进口冰鲜和红酒等中高端食材。另一方面也能凭借天猫的渠道优势，敏捷翻开销路。
2年时刻的酝酿，aldi总算加入了线下零售的战局。不过，在业内人士看来，aldi在我国还需要过好“不服水土”这一关。
揭露材料显现，aldi由阿尔布雷希特宗族于1913年在德国埃森市兴办，现在事务现已广泛19个国家，包含德国本乡、我国、澳大利亚、奥地利、比利时、法国、丹麦、英国等，门店超越1万家。
