节日的诞生，是一种大众文化认同和传承；作为购物中心借力的一个重要分支，节日营销满足的是消费者对仪式感的追求和情感共建。
恰逢临近圣诞季，杭州各大商场也已铆足了劲，借助圣诞亮灯、原创ip展、圣诞市集、快闪店等互动形式，不仅可以吸引众多消费者前来打卡，利用社交制造话题，营造购物仪式感；也从另一个层面标榜项目颜值经济。（下文盘点按各商场亮灯时间排序）
01
杭州万象城——点亮杭城首颗圣诞树
11月8日，杭城第一颗圣诞树于杭州万象城被点亮。在绚丽的冰雪圣诞树下，还闪现了北欧萌兽——体型巨大而又有疗愈感的雪怪，这是华润置地今年圣诞季的主题元素。意在将小小的祝福通过雪怪的故事将温情传递。当天，万象城还精心策划了一场高品质的极光音乐会。
同时，从11月28日开始，之后一个月的每个周末，lagom圣诞市集都会准时出现在万象城b1下沉广场。
02
杭州湖滨银泰in77——微风之至，繁花盛放
11月22日，值此圣诞季，湖滨银泰in77运用蒲公英作为主元素，展现银泰in77最简单，最纯粹的核心。在in77看来，每个蒲公英代表一个希望，一个奇迹，寓意着未来在in77将会发生更多奇迹。微风吹拂，让蒲公英遍布世界，寓意in77未来对世界的影响力之大。in77打造崇尚自然生活美学的购物体验，让消费成为享受和放松的过程。
03
杭州万象汇——杭城2019年第一场雪
11月22日，于杭州万象汇下起了2019杭城的第一场雪。这是杭州万象汇庆祝今年圣诞的第一序幕，当时，现场还有冰雪公主巡游、乐队奏响“极地音符”、上演水晶球芭蕾以及极地冰雪舞台剧。
04
龙湖杭州滨江天街——仙壶幻境亮灯夜
11月22日晚，7米复古“仙壶”现身龙湖杭州滨江天街，拉开幻境奇遇的序幕。而“仙壶幻境亮灯夜”暨2019杭州滨江天街欢乐季亮灯仪式”作为奇遇记的开档活动，也将正式点亮天街的岁末狂欢。天街原创ip“幻境奇遇记”的设计灵感源于这样一个美妙的传说：每年圣诞来临之际，极光亮起之时，在落满白雪的森林深处，精灵们将开启一扇通向幻境之城的魔法传送门，邀请勇敢的冒险者前来做客。每一个到访的客人都将拥有一段奇幻的际遇，遇见不一样的自己，收获幸运和欢乐。
05
龙湖杭州金沙天街——《冰雪奇缘2》电影主题展
11月22日，恰逢《冰雪奇缘2》全国上映，3米高的圣诞树于龙湖杭州金沙天街8米多高的阿伦黛尔城堡亮灯了。现场，有龙湖商业与迪士尼影业携手打造的《冰雪奇缘2》电影主题展，阿伦黛尔城、魔法森林、冰船航行、《冰雪奇缘2》主题快闪店齐亮相，活动一直将持续到1月3日。
06
杭州来福士——“心际航行”momoplanet主题展
11月22日，“心际航行”momoplanet主题展杭州站首发，来自外太空的萌星球人momo驾驶宇宙飞船降落，顷刻间杭州来福士被集聚能量的宇宙星光点亮。此次“momoplanet”主题展，是杭州来福士于2017开业以来继“姜姜好”、“猪福季”之后，连续第三年精心打造的新年企划，特别邀请momo和他的好朋友miu、oioi，陪你解构好奇、解锁好玩、解开好运，在洋溢着节日氛围的“mo登星球”里，更有超多创新玩法、心愿好礼等你来探奇。
07
金地广场——首届金小地农场音乐会
11月23日，圣诞季，杭州金地广场推出首届金小地森林音乐会。这是一场在魔幻森林中的大party，既有各大音乐试听享受体验区，还有新奇惊喜的舞台show。11月23日晚，更有一位美丽的圣诞天使“从天而降“，带给每一个小可爱精彩的舞蹈和威亚表演。
后期，包括嘉里中心、滨江宝龙城、城西银泰城、金沙印象城、远洋乐堤港、杭州大悦城等项目也将纷纷亮灯，为杭城的冬天，增加一丝暖意和多样色彩，近期期待~
