“这里面竟然还可以滑冰”，走在重新升级后的新世界城里，一位阿姨惊叹道。
同样让众人惊叹的还有位于1楼中庭的中国百货首家海洋水族馆、从三层直达12层的室内攀岩、及共享钢琴吧、上海经典与现代建筑博览墙、全球首家“火影忍者世界”主题乐园……
12月20日，经历9个月的闭门调整，上海新世界城正式迎来重新开幕，带来了近400家新入驻品牌，并引进了多个新品店、首入店、旗舰店、集合店与体验店。
上海市商业经济学会会长齐晓斋对此表示，新世界城作为集五星级酒店、百货、餐饮、休闲、娱乐于一体的百货公司，装修升级十分有必要，其体验的优势不仅表现在“一楼一主题”的特色，还表现在在特色中成为打卡地，吸引外地游客和本地消费者共同前往。
一楼一主题 突出“她经济”和“家消费”
从2019年3月开始，上海新世界城便正式进行升级改造，调改面积近10万方，涉及11个露面，是新世界城自1995年重建开业以来，最大规模的商业调整。
调整升级后的新世界城呈现出“一楼一主题、一楼一特色”的格局。其中b1层以时尚简餐、特色小吃、家居生活、滋补保健业态为主；1楼以国际化妆品、名表眼镜、珠宝金饰、轻奢包袋、名品配件和咖啡饮品为主，引进了众多国际品牌，如gucci、cartier、bonpoint、coach、michael kors、furla、kate spade等；l2-l4以服饰零售为主，时尚配饰、美容美发、餐饮、咖啡为辅，突出“她经济”的重要性。据悉，为照顾好女顾客，新世界城除了增加女性购物楼层、女性消费品类，扩大一楼化妆品的区域面积和品牌数量，化妆品牌从之前的23个增加到了40个。还打造了女性生活馆，由美容美体馆、美发馆、化妆护理房组成，为都市女性提供一站式“美颜”服务。
商场的6—9层，设置了“绅士club”、“运动天地”、“七彩之家”、“奇幻乐园”、“饕餮之魅”主题，相应的业态分别是男士零售、运动、家庭、儿童、餐饮。其中，澳大利亚高端床品品牌sheridan(喜来登)、美国“蓝岭”梦想睡眠体验馆、知名花艺品牌“花加”线下首家体验店，及英国儿童科普娱乐项目“皮特曼”、“90度魔术馆”、“爱阅家”儿童业态首店的亮相，进一步凸现了新世界城对“家消费”的重视。
商场10层—12层，则分别是上海杜莎夫人蜡像馆、火影忍者世界、sfc上影影城。
重视首店与体验 个别品牌仍处于待开业状态
早在开业前，项目方就透露，新世界城的业态定位为购物比例占51%，餐饮占21%，体验占28%，百货“购物中心化”显现。由此，上海新世界城的体验优势进一步增强。
当然，“购物中心化”还在于对于特色门店和休闲娱乐业态的重视。如：gucci高级珠宝店，是继法国之后的全球第二、亚洲首家古驰珠宝专卖店，将同步出现古驰最新款的珠宝首饰；引进的法国高级护肤品牌bonpoint（博普缇）为全国百货首店；引进了voisin（凡顺）咖啡&巧克力的亚洲首店；位于11层的“火影忍者世界”是一个集游乐、购物、餐饮于一体的综合性主题乐园，也是中国首家全方位沉浸式主题乐园。
此外，新世界商场还打造了互动体验小十景点，主要包括影城再升级、儿童赛车道、汤姆熊竞技场、篮球乒乓球体验区、女性生活馆、共享钢琴吧、中央火车站“四面钟”打卡地、5g体验楼、上海经典与现代建筑博览墙、百年公交体验。
不过，并不是所有的品牌都同新世界城一同亮相，喜茶、新世界冰雪世界、火影忍者世界、陶陶居、鮨·王鼎等个别品牌还处于试营业或者待开业状态。据火影忍者世界的相关工作人员介绍，该主题乐园将于12月23日开启试营业。
十字路口的“三足鼎立”
十里南京路，一个新世界。在上海商业的长河中，新世界城和上海第一百货商业中心、上海世茂广场，一直是处于重要的位置。如今，这三个商业项目相继调整升级，背后折射的是商业竞争的日益加剧，及新消费趋势的盛行。
回顾这三个商业项目的调改成果，不难发现，精准的定位、硬件提升、品牌升级缺一不可。正如第一百货商业中心转向年轻化、时尚化，上海世茂广场定位“魔都潮流枢纽”，新世界城的百货购物中心化，也是在顺应现有的商业趋势。
在硬件方面，第一百货商业中心由第一百货与东方商厦合体而成，两栋大楼之间，高42米、长80米的玻璃顶棚仿佛在六合路上撑起了一把“洋气”的“透明伞”，更为年轻、时尚；上海世茂广场项目外广场采用了巨构门头的设计，加上特别设计的红色飞天梯，与商场内“剧院舞台”“剧院观众席”“剧院走道”“后台”等不同属性空间的整合与划分相呼应，营造“城市歌剧院”的艺术氛围；上海新世界城则紧扣“自然·生活”的设计主题，在外立面上采用了美国art-deco的建筑艺术装饰风格，打造出5个各具特色的主入口。
在品牌升级方面，第一百货商业中心对近七成的品牌进行了变更，引进adidas亚太中心旗舰店等众多国内外潮牌，并引入了许多年轻化亲民的品牌；上海世茂广场引进了nike旗舰店、m豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店、乐高、丝芙兰、日食记、yoho！blu、npc新零售概念店等众多首店/旗舰店品牌；新世界城同样引入了众多首入店、旗舰店、品牌体验店，其中，首入店约54家、旗舰店约51家、品牌集合店约16家、体验店约10家。
可以看到，这三个处于十字路口三个角的购物中心，都在积极争取年轻消费群体。而在齐晓斋看来，这三个商业项目都有错位和互补，能够把商圈的特色做出来，辐射更远的地方。
“错位以后有互补，只有把各自的特色体现出来，才能起到带头作用”。
